文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。作为乡村振兴战略中的重要一环，是为其凝聚精气神的精神母体，而且乡村振兴还代表着中华传统文化的发展主脉。
乡村文化是乡村振兴的精神母体
中华传统文化是以乡土社会为依托、以农业经济为根基的乡村文化，乡村文化不仅代表着中华传统文化的发展主脉，而且成为乡村振兴的精神母体。
一是乡村文化是乡民的精神原乡。著名社会学家费孝通先生在《乡土中国》一书中指出，这里讲的乡土中国，并不是具体的中国社会的素描，而是包含在具体的中国基层传统社会里的一种特具的体系，支配着社会生活的各个方面。乡指的是一种基于地缘和血缘的范围，土则表示乡村社会形态赖以维持延续的生存方式，这种立足于土地、植根于地缘和血缘的乡村文化，与城市文化有着和而不同的人文风貌与伦理规范。千百年来，日出而作、日落而息的广大农民在乡村辛勤劳作实践中培积了诸多文化因子。如民俗风情、传说故事、古建遗存、名人传记、村规民约、家族族谱、传统技艺、古树名木等等。迄今为止，我国许多地区的乡村之所以还保持着古朴雅致的乡韵、淳朴清幽的乡风，与其独具特色的乡村文化的滋养与浸润密不可分。可以说，乡村文化既是中华优秀传统文化的起源，也是广大农民的情感皈依和精神故园。无论社会如何演变、时代如何迁变，也不管乡民何时离乡、去家多远、栖居何处，乡村永远是人们抹不掉的记忆和牵挂，乡村文化始终是人们挥之不去的浓浓乡愁。
二是乡村文化是乡民的心灵寓所。乡村文化是由价值取向、道德尺度、情感归宿、生民心理、风俗习惯、是非标准、行为方式等组成的精神规范，表现为民俗民风、契约章法和信条准则等，其以耳濡目染、言传身教、潜移默化等方式熏陶、教化着乡民，是乡村社会赖以维系的精神纽带。与工业化快速发展相比较，恬淡悠慢的农业文明往往给国人一种闲适安逸温稳的感觉；相对于城市化的狂乱、躁动、驳杂与多变，乡村则蕴含更多清缓、幽静、诗意与温情，它承载着亲切乡音、浓郁乡韵、深挚乡情，以及古朴的生活、恒久的价值和不老的传统。在城市化迅疾推进的当下，乡村短时间内的大量消失并不代表乡村文化的立即消亡，相反，乡村变得更加稀缺更加珍贵，在人们的记忆里和梦幻中，乡村依然是安泰祥和、恬淡自足的象征，仍旧是流连忘返、魂牵梦系的地方，回归故里、荣归桑梓依然为乡民的现实期许和人生理想，从这个意义上讲，乡村文化是当下国人心向往之的心灵寓所。
乡村振兴需要文化的塑形和铸魂
乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴不仅是乡村振兴战略的应有之义，而且对于乡村组织振兴、生态振兴、产业振兴、人才振兴具有重要引领和推动作用。
伦理文化是乡村治理的重要资源。伦理本位是传统乡村社会的文化基础。费孝通认为，自古以来的农耕文明孕育了差序格局的社会结构，乡土社会是由波纹宗亲网构成的呈现为差序格局的礼俗社会。尽管随着现代化和城市化的加速推进，传统的乡土环境已不复存在，但是广大乡村仍然是熟人社会，乡土的差序格局在一定程度上仍然存在，乡土社会的伦理文化传承了下来。在乡村社会中，乡民交往将伦理关系作为重点，有着各自固定的伦理位置与道德角色，并形成了共同的价值观念和伦理规范。伦理文化是引导乡村风气和凝聚乡民人心不可替代的力量，是乡村治理的灵魂，是实现乡村社会充满活力、安定有序的根本支撑。基于乡村社会的文化特点，通过深入挖掘伦理文化，积极发挥乡规民约、道德规范等的约束作用，进而培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，能够有效提升乡村治理水平，完善乡村自治体系。
生态文化是美丽乡村建设的价值引领。推进乡村生态文明建设，把生态优势转变为发展优势，离不开生态文化的强力支撑。中国传统文化蕴含着丰富的生态文明思想，比如，老子天人合一强调人与自然和谐；知常曰明强调环境保护意识；知和曰常强调生态平衡观念；知足寡欲强调适度消费观念。几千年的乡土文化更是倡导人与自然之间、人与人之间和谐共生，形成了村民共同遵守的生态道德，并融入文化传统和生活习俗。通过深入挖掘这些生态道德、生活习俗等文化资源，大力弘扬生态文化，有助于建设乡村生态文明，加快乡村生态振兴。
文化创意是乡村产业振兴的重要动能。随着时代的发展，文化创意作为一种特有的生产要素，与土地、劳动力和资本等传统要素一样，越发成为乡村产业振兴的关键因素。一个好的文化创意，往往能够推陈出新，点石成金，把沉睡的乡村文化资源唤醒，实现十倍百倍的增值效应。同时，文化创意具有强渗透、强关联的效应，可以与乡村一二三产业融合发展，提升乡村产业附加值。比如，文化创意可以与农业融合，发展田园综合体、休闲农场、乡村营地、农业庄园等；可以与乡村建设融合，发展乡村特色文化公园、乡村文化生态博物馆、艺术村等；可以与制造业融合，发展草柳编、中国结、工艺品生产等；可以与旅游业融合，发展乡村文化旅游，特别是对历史文化名村和传统古村落来说，文化旅游发展空间巨大，效益显著。文化创意日益成为乡村经济高质量发展的新动能。
文化供给是乡村人才振兴的重要条件。推动乡村人才振兴，不仅要大力改善经济条件，还要加强文化供给，活跃乡村群众精神文化生活。相对城市丰富的文化设施和文化生活来说，乡村文化设施比较薄弱，文化活动相对匮乏，从城里回归的年轻人生活不习惯、不适应。因此，增加文化供给、丰富文化生活是推动乡村人才振兴的客观要求和有效途径。增加文化供给，要注重输血与造血相结合，围绕留住人、吸引人做文章。一方面，大力加强公共文化服务体系建设，完善基层文化设施条件，广泛组织优秀文艺作品进农村、进社区，提升乡村文化生活质量，形成良好的文化环境，让留在乡村的人安心，让回报乡村的人有信心。另一方面，注重培养乡村文化能人，加强文艺培训辅导，提升农民文化素质，充分发挥农民主体作用，引导群众自我表现、自我展示，变送文化为种文化，激发丰富乡村文化供给的内生动力。
实践证明，乡村文化振兴是解决城乡文化发展不平衡和农村文化发展不充分的战略选择，是乡村振兴战略的重要任务和必要保障，必须把乡村文化振兴贯穿于乡村振兴的各领域、全过程。
振兴乡村文化要立足当代中国乡村现实
振兴乡村文化要立足当代中国乡村现实，推动农耕文化创造性转化、创新性发展，让优秀乡土文化与社会主义先进文化和革命文化在广大乡村融合会通，焕发勃勃生机。
辩证取舍是基本方法。不可否认，乡土文化中有一些糟粕的成分，个别地方存有封建迷信活动，甚至还有不孝父母、不管子女等不良行为，以及婚丧嫁娶大操大办、厚葬薄养、人情攀比等陈规陋习。但乡土文化绝不等同于落后、愚昧、保守，不能一概否定，其主体价值在当今社会仍然有着重要意义和深远影响。要坚持把辩证取舍作为基本方法贯穿于乡村文化振兴实践中，旗帜鲜明地发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，积极支持和引导村民维护公序良俗、崇尚义德勤俭。不断赋予乡村文化以新的时代内涵和现代表达形式，不断补充、拓展、完善，推动乡村文化繁荣兴盛，焕发乡风文明新气象。
尊重差异是基本态度。在漫长的历史长河中，我国广大乡村因自然地理条件、生产劳动方式、民族习俗文化、历史发展机缘等因素的差异，形成了多姿多彩的乡土文化，为相互吸收借鉴、融合创新发展提供了条件。对待多样化的乡土文化，必须承认其客观性、包容其差异性、理解其独特性、掌握其规律性、发掘其合理性，才能使乡村文化百花齐放、百家争鸣，始终充满生机活力。尊重各个民族，就要尊重各民族创造的文化；尊重农民群众，就要尊重各地农民拥有的乡土文化。以多样化为美，只要符合中华文化立场、符合社会主义核心价值取向，都应当给予尊重、予以支持。
因地制宜是基本手段。百里不同风，十里不同俗。乡村文化因其地理位置、资源禀赋、历史渊源的不同而千差万别、各具特色，全国如此，一个省甚至一个市县也是如此。应科学把握各地差异和特点，坚持因地制宜、因时制宜，坚持精准施策、分类推进，不搞一刀切，不搞统一模式。
对资源禀赋丰裕、产业支撑较强、集体经济实力雄厚的乡村，应坚持高点定位，立足良好经济基础和资源优势，高标准打造文化振兴示范样板，全面培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。对文化底蕴深厚、历史悠久、风貌独特的特色资源类乡村，要统筹保护、利用与发展的关系，保护历史文化资源和传统建筑，传承民风民俗和生产生活方式，探索设立村庄建设保护红线，推动特色资源保护与村庄发展良性互促。对产业基础薄弱、生产生活条件急需改善、空心化比较严重的乡村，应以完善基层公共文化设施、改变乡村精神文化面貌、提振人气、增添活力为重点，大力实施文化惠民工程，丰富群众精神文化生活，保障文化民生。
鼓励创新，为乡村文化振兴注入活力
乡村文化振兴既要搞好顶层设计，又要鼓励敢想敢试，尊重基层首创精神，依靠广大农民的聪明才智，绘就乡村文化建设美好蓝图。
坚持全面动员与有序推进相结合。文明乡风、良好家风、淳朴民风是一个潜移默化、不断养成的过程，对待乡村文化振兴，我们既要保持时不我待的紧迫感和责任感，也不可一哄而上、一味追求快、搞成新的大跃进。工作中，要坚持规划先行，时间服从质量，稳扎稳打，久久为功。要实事求是，既尽力而为，又量力而行，不追求短期速效。要全面动员政府、社会组织、村庄和农民等各方面力量，最大限度地调动和激发各方面活力和能量，共同为乡村文化出力添彩。
坚持文化事业与文化产业相结合。文化事业和文化产业是文化发展的两大引擎。乡村文化振兴，必须坚持文化事业和文化产业双轮驱动，依靠公益性文化单位和经营性文化单位两类主体，运用政府手段和市场运作两种方式，依托公共财政和社会资本两种资源，形成支撑合力，实现经济效益与社会效益双丰收。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出：按照有标准、有网络、有内容、有人才的要求，健全乡村公共文化服务体系。这对乡村文化事业发展提出明确要求。具体到工作中，要加强乡村文化设施建设，大力提升服务效能；支持三农题材文艺创作生产，鼓励文艺工作者不断推出反映农民生产生活尤其是乡村振兴实践的优秀文艺作品，展示新时代农村农民的精神面貌。文化产业为乡村文化振兴注入活力，要挖掘用好乡村特色文化资源，大力振兴传统工艺，发展乡村文化旅游，通过产业发展让农民脱贫致富，让农民愿意在乡村扎根，吸引城市人才到乡村创业，为乡村振兴积蓄力量。
坚持党政主导与农民主体相结合。乡村文化振兴不仅要发挥党委、政府的主导作用，更要尊重农民主体地位，形成全社会关心支持和积极参与乡村文化振兴的浓厚氛围。必须充分尊重农民意愿，切忌简单代替农民选择，最大限度调动亿万农民参与乡村文化振兴的积极性、主动性、创造性，不断提升农民的文化参与感、获得感、幸福感。要毫不动摇地坚持和加强党对农村文化工作的领导，确保党在农村文化工作中始终总揽全局、协调各方，为乡村文化振兴提供坚强有力的政治保障。党和政府制定一切乡村文化振兴措施都应该从调动和激发农民积极性和创造性出发，把坚持农民主体体现在工作的各环节、全过程。要建立正向激励机制，通过宣传教育、典型引导、物质和精神奖励等，唤起农民文化自觉，形成文化习惯，自觉投身乡村文化振兴。
乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有自身的特点和规律，这必然要求我们增强文化自信，立足中国实际，借鉴国际经验，积极探索中国特色乡村文化振兴之路。要牢牢坚守中华文化立场，把创造性转化、创新性发展贯穿乡村文化振兴的始终，处理好文化铸魂与物质塑形、一元主导与多样发展、顶层设计与基层探索之间的关系，确保乡村文化振兴始终沿着社会主义先进文化方向前进。
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