【特朗普将禁止TikTok在美国运营】于2020年8月1日消息，大众常识网了解到，据美国《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社刚刚报道，特朗普当地时间7月31日在其专机“空军一号”上对记者表示，他将禁止TikTok在美国运营。
“说到TikTok，我们正要禁止它们在美国（运营）。”特朗普说，“我有这个权力。我可以动用行政命令……换句话说，我们要断绝（TikTok在美国运营），要断绝。”
《国会山报》称，特朗普此言是在暗指他不会支持美国公司收购TikTok。
俄罗斯卫星通讯社补充说，特朗普还表示，他将“最早于周六（即8月1日）”禁止TikTok在美运营。
而就在不久前，特朗普刚刚表示计划下令将拆售北京字节跳动科技有限公司（TikTok母公司）对TikTok美国业务的拥有权。31日，特朗普在准备前往佛罗里达州时就曾向在场记者表示：“我们正在审视TikTok，可能我们会全面封杀它，也有可能采取其他行动。”
据美国福克斯新闻网消息，微软（Microsoft）正在与TikTok就拆售展开谈判，这笔交易的价值可能达数百亿美元。但对此，TikTok和微软都没有发表任何评论。
另据法新社此前报道，TikTok本周已承诺进行较高透明度的公开，包括允许对其算法进行审查，以确保用户和监管机构的安全。TikTok首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）在本周也曾发表讲话说：“我们不搞政治，我们不做政治广告，也没有这样的议程。我们的唯一目标是营造一个充满活力的平台，让每个人都能从中获得快乐。”
近日来，特朗普政府连连对中资企业下手，还为此施压他国。中国国外交部发言人华春莹本月在记者会上表示，美方现在对中国进行无端指责、近乎疯狂地打压堵截，对中国实施霸凌行为。美方所作所为不利于中美之间的互信与合作。中国必须坚决对美方的霸凌和不公说“不”，也会坚决采取行动维护自身主权、安全、发展利益。
总裁表示将于周六发布关于视频应用TikTok的决定。
微软曾考虑竞购ByteDance旗下的TikTok。
美国总统唐纳德-特朗普表示，他将禁止中资企业TikTok进入美国，因为美国人们担心这款流行的音乐视频应用的数据收集，这使政府与中国的冲突升级。
"就TikTok而言，我们将禁止他们进入美国，"总统周五晚上告诉记者。当被问及何时会这样做时，他说。"很快，立即。我的意思是基本上是立即。" 他补充说："我将在明天签署文件。"
特朗普表示，他有权禁止这款由中国最大的科技公司之一ByteDance Ltd.拥有的应用，他可以通过行政命令或根据《国际紧急经济权力法》采取这一行动。
"我明天就会签署文件，"他在空军一号结束对佛罗里达州的访问降落华盛顿之前说。
据知情人士透露，特朗普此举可能会颠覆微软公司的潜在竞标，后者正在探讨收购事宜。
特朗普周五否定了这一想法。
他说，"这不是你们一直听到的交易，他们要买进卖出，还有这个那个。还有微软和另一家。我们不是一家并购公司。"
微软拒绝置评。
对TikTok的禁令将是政府遏制中国在全球科技领域力量的最新举措。TikTok已经成为全球最受欢迎的应用之一。它在全球范围内的下载量已超过20亿次，在美国的下载量超过1.65亿次。
TikTok拒绝发表评论。
美国政府此举正值审查海外投资者收购美国企业的美国外国投资委员会正在调查该公司。ByteDance在2017年收购了Musicaly.ly，并将其与TikTok合并。Musicaly.ly成立于上海，但当时在美国拥有大量粉丝。
特朗普在7月初表示，他正在考虑出台禁令，以此来报复中国对冠状病毒的处理。但该应用也引发了人们对收集到的大量美国人数据的担忧。
TikTok庞大的数据采集引发美国安全担忧。
该公司表示，美国用户数据存储在美国和新加坡的服务器中，而不是中国。但TikTok的服务条款规定，该公司可能与其母公司、子公司或其他关联公司共享信息。以前版本的TikTok隐私政策警告用户，如果法律要求，它可以与中国企业、执法机构和公共当局交换信息。
政府一直在考虑要求出售TikTok的美国业务。据三位知情人士透露，政府准备在周五宣布出售令。另一位人士稍后表示，该决定被搁置，等待特朗普进一步审查。
白宫顾问彼得-纳瓦罗在7月早些时候表示，将TikTok出售给美国买家并不能解决美国的担忧。
"如果TikTok作为一家美国公司分离，那对我们没有帮助，"纳瓦罗说。"因为情况会更糟--我们将不得不给中国数十亿美元，以换取TikTok在美国本土运营的特权。"
微软的收购将给这家软件制造商带来一款广受欢迎的消费者应用，它以稳定的舞蹈视频、对口型剪辑和病毒式备忘录赢得了年轻人的青睐。该公司过去曾涉足社交媒体投资，但在这个利润丰厚的领域并没有开发出自己的流行服务。
TikTok多次拒绝了有关其向中国提供用户数据或对中国政府负责的指控，尽管ByteDance的总部就在中国。TikTok现在有一位美国首席执行官，ByteDance也考虑进行其他的组织变革，以满足美国当局的要求。
"数以亿计的人来到TikTok进行娱乐和连接，包括我们的创作者和艺术家社区，他们正在通过该平台建立生计，"TikTok发言人周五早些时候表示。"我们被他们的激情和创造力所激励，并致力于保护他们的隐私和安全，因为我们继续努力为家庭带来欢乐，为那些在我们的平台上创造的人带来有意义的职业。"
tiktok在美国受欢迎吗
进入2020以来对跨境卖家影响最大的两件事，除了疫情，莫过于TikTok了。
TikTok在全球范围的持续火爆以及越来越近的商业化步伐，无疑给寻找站外流量的卖家提供了一个绝佳的机会。
通过这几个月来我们密集实操账号以及几百名训练营学员共同实践，取得了一些数据和心得，在这里给大家分享一下。
一、TikTok再次刷新下载排行记录
2020年一月最新数据显示，TikTok全球下载安装量再次刷新记录，从原来的全球第二位，跃升全球第一。同时，另外一家中国公司背景的短视频平台Likee也排名全球第六位，充分说明短视频社交平台已经成为不可阻挡的趋势，而且中国公司在这一应用领域的领先优势明显。
二、TikTok全球商业化步伐加快
1.TikTok已将伦敦打造成其在欧洲的主要业务中心欧洲到处都是被誉为全球技术中心的城市，但在整个欧洲，TikTok目前仅在伦敦在招募工程师为其应用程序构建新功能。这是对伦敦这座城市的技术人才的敬意。一位与TikTok招聘人员沟通过的伦敦科技工作者说：“他们在疯狂招聘。”根据LinkedIn的分析，TikTok提供的高额薪资已吸引一些员工离开Google和Facebook等公司。COVID-19疫情期间，居家隔离使得TikTok的全球流行度激增。为支持该应用的迅速普及，TikTok已在41个国家/地区设立了不同规模的办事处。在欧洲，TikTok在巴黎，柏林和都柏林设有办事处。TikTok没有透露其雇员人数，但LinkedIn数据显示其在全球拥有2,948名员工，这可能会比实际数字略高。根据其官方招聘网站，TikTok面向全球开放824个招聘岗位。其中有117个在伦敦，比任何其他城市都多。TikTok的信任和安全中心设在新加坡、都柏林和山景城的办公室，审核团队在这些地方审阅发布在TikTok上的视频。与政府和法律事务相关的工作人员也在这些信任和安全中心办公。根据LinkedIn的分析，TikTok已经从这些公司招募到许多员工。去年12月，谷歌资深人士Theo Bertram离开搜索巨头，加入TikTok担任欧洲市场的政府关系和公共政策总监。此外，在去年3月， Ross Baron从Facebook招聘总监的职位上离开，成为TikTok西欧招聘负责人。还有其他许多离开硅谷公司加入伦敦的TikTok的例子。
2. 随着全球用户的攀升，TikTok的全球商业化进程也在明显加快。继2019年11月在美国内测购物车功能之后，2020年3月，TikTok进一步降低了主页链接门槛，把之前只有蓝V认证才能享受的特权：主页链接，开放给普通用户，甚至新注册的用户。通过主页链接，可以方便地跳转到第三方店铺如亚马逊、速卖通、独立站甚至阿里国际站等，这一功能大大增加了广大外贸和跨境电商卖家参与TikTok的动力：
同时，从本周开始，所有账号都增加了一个新功能，发布视频的时候可以选择添加一个第三方应用APP的链接，目前支持TripAdvisor（类似携程）、Yelp（类似大众点评）、Wikipedia维基百科（类似百度）：
这个变化充分说明TikTok正在加强与美国主流生活App的合作，增加更多的流量入口和商业价值，也势必会吸引更多有消费能力的用户进入，从而改变目前TikTok用户过于年轻化的问题。
抖音在全球有多火
每隔几年，会有一个新的应用重新定义我们使用社交媒体的方式。
它通常先从青少年人群中火起来，然后其他人都说它是浪费时间。海外有Myspace，Twitter，Facebook，Instagram，Snapchat……国内有人人/开心网，微博，微信，抖音，快手。
不管你喜欢它们与否，随着新平台抓住某一种时代精神，它们的渗透率会越来越高，最终流行到迫使我们所有人加入。
现在，新的全球竞争者来了。根据应用统计机构SensorTower 的数据，抖音/TikTok 在苹果和 Google 官方应用商店的下载数量在 4 月份突破 20 亿次。[1]如果加上国内第三方应用商店的数据，下载量还会更高。保守估计，全球近半网民下载了抖音/TikTok。
抖音在国内的火热不再赘述了。那么它在海外到底多火？除了那个大到普通人没什么概念的全球下载量，我们还有哪些数据公正、客观的看待抖音出海成绩？它如何出海？未来的挑战在哪里？本文将试图回答这些问题。
任何一个过亿的数字都超出了人们常见的认知。TikTok的下载数据在万千 App 世界已经跻身Top 10，今年有希望冲进Top 5。
去年，App Annie 公布了应用下载榜前十，依次是：
-Facebook，46 亿次；
-Facebook Messenger，44 亿次；
-WhatsApp，43 亿次；
-Instagram，27 亿次；
-Snapchat，27 亿次；
-Skype，13 亿次；
-TikTok，13 亿次；
-UCWeb，13 亿次；
-YouTube，13 亿次；
-Twitter，10 亿次。
前四名都是 Facebook 旗下应用，相互导流、相互强化，是全球社交领域绝对霸主。TikTok现在最有希望的是挑战 Snapchat 在美国年轻人中的地位。不过在 Facebook 动手前，已经有巨头打算做一个对标 TikTok 的产品了。
知情人士说，YouTube 正在筹备一个短视频项目“Shorts”，计划年内上线。项目直指字节跳动旗下的抖音（Tiktok）。硅谷的分析师们说，这大概是美国科技公司对待抖音竞争最认真的一次了。
在 YouTube 之前，Facebook 已经在包括巴西在内的一些国家悄悄尝试了一款名为Lasso 的短视频应用，去年它还在 Instagram 上发布了类似的视频编辑功能。总之，抖音的快速崛起已经吸引那些硅谷大佬们的争相效仿。
据移动数据研究公司 SensorTower 估计，在截至3 月 31 日的 12 个月里，抖音在苹果应用商店和 Google Play 商店共收获 8.42 亿份首次安装，同比增加了 15%。相比之下，Facebook和 YouTube 等成熟应用的新安装数量分别为 6.93 亿和 2.8 亿，分别同比下降了 4% 和 2% 。
Part.2 印度是 TikTok 最大单一海外市场
从 0 到 20 亿次下载量，抖音只花了三年，遍布全球150 个以上的市场。新冠疫情的全球爆发一定程度上推动了抖音海外版（以下简称“TikTok”） 的火热，机构推算今年一季度的下载量达到 3.15 亿次的历史峰值，同期Facebook 获得 1.861亿次下载，Instagram获得 1.518亿次。
只看这些，TikTok毫无疑问就是全球应用。但如果看细分市场的渗透率，目前TikTok 有点偏科，有一点点像中国手机厂商出海：最大海外市场在印度，稳步推进在西方发达国家的扩张。
根据Sensor Tower数据，迄今为 TikTok 在止印度的下载量为6.11亿次，占总数的30.3％，美国为第二大海外市场，但下载量只占约5%，为1.65亿次。
成功自然伴随着一系列的战略支持。首先，TikTok的推出恰逢印度的互联网渗透率飙升。TikTok在印度的大多数用户年龄在18-35岁之间，来自二线和三线城市，不同于Instagram和Amazon等其他国际科技平台偏重于获取中心城市用户的策略。
有评论说，“大约有52％的印度TikTok用户每月收入不足25,000卢比（约350美元）。因此，TikTok实际上是把全新的互联网体验带到了尚未开发的市场，弥合这种数字鸿沟一直是TikTok在印度取得成功的主要动力。”[2]
现在已经有国际大厂意识到印度版农村包围城市的重要性。Facebook 年初斥资57 亿美元入股印度电信巨头 Jio，正是看中这片广袤的市场。
当然了，只顺势而为还不够。本土化一直是字节跳动重要的出海战略。具体到印度市场，前期靠字节跳动推出的印度方言社交媒体Helo导流。它和TikTok相辅相成，顺利地提高了后者的本土知名度。为了做好本地化，打前阵的 Helo 支持 14 种印度方言，用户群以印度新兴互联网用户为主。运营团队驻扎在印度首都新德里。
不过争议的运营推广方式也有。《纽约客》曾援引前 TikTok 印度员工的话说，团队会在 Instagram 上发布广告，可能是性感女孩视频或者别的能吸引人点开的内容。去年四月，TikTok 曾短暂在印度被禁止下载，理由是保护未成年人身心。后来TikTok 承诺在未来三年内在印度投资10亿美元并雇佣更多当地的内容审查员。
Part.3 美国用户最愿意花钱
社交服务布局新兴市场容易斩获不错的用户增长数据，代价则是短期商业化、流量变现难。迄今为止，TikTok全球用户支出已增至4.567亿美元，毫无疑问中国市场贡献最高，排第二的是美国，同时也是其变现能力的最强的海外市场。坐拥三成下载量的印度未进前三。
单用户价值高是美国市场作为互联网出海必争之地的原因之一。最全球化的社交应用基本都诞生在美国西海岸。要突破它们的夹击相当艰难。
目前来看，TikTok在美国虽然依旧采取的是本土化战略，但其扩张远不如在印度市场轻松。市场破冰主要靠Musical.ly，它在被字节跳动收购前在美国就积累了不少年轻的用户群，月活过亿。
扩张则靠大IP。比如 NBA 早早的就被拉到了TikTok上，去年，威尔·史密斯也在上面开了账号，粉丝数很快超过了 500 万。
为了在美国打开市场，TikTok雇人毫不手软，中高层团队堪称豪华。新的全球 CEO 梅耶尔是迪士尼本来计划的接班人，此外，还有前华纳音乐集团高管（OleObermann）、前微软首席知识产权顾问（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌资深员工（Theo Bertram）等在内的海外高管先后加入字节跳动。就在上个月，Hulu前高管Nick Tran出任TikTok北美营销主管。
投入逐渐结成果子。根据 YouGov 2019 年 9 月的一项调查，只有 2% 的美国青少年(13至17岁)认为 TikTok 是他们最常使用的社交平台。这远远落后于 Instagram (25%)、 Snapchat (22%) ，甚至 Facebook (24%) 。
但在今年 3 月，它在美国新笼络了1200 万名用户，现在至少有 5220 万生活在美国的人用过TikTok。同时，在针对 13 岁至 35 岁的美国受访者调查中，27% 的人表示在 4 月份用过TikTok，这一比例高于 1 月份的 19% 。
更夸张的是使用时长。今年 3 月，美国用户平均刷了 14 多个小时的 TikTok，比 1月份多了 26.2% ，更是比 2019 年 10 月的数据近乎翻番。
Part.4 未来展望
根据中信证券前瞻研究团队的统计，欧洲地区字节系下载量已经超越亚马逊，大概是Facebook 的 30%。如果只看 TikTok，它在欧美地区下载量已经达到 Facebook.com、Instagram、WhatsApp 的体量。
这些都是增量数据，考虑到其他任意一个 app 都是地球村级别的应用，增量数据被新兴应用超过倒也不奇怪。结合之前社交应用渗透率的增长规律，TikTok 应该会进入稳步增长阶段。
新兴市场印度一马当先，巴西、俄罗斯、印尼次之。当地的社交网络发展趋势接近中国 2010 年移动互联网崛起时的状态，即门户类的综合性网站逐渐势弱，视频等垂直应用扩张。另外，中美洲国家下载榜第一基本被TikTok 全包。
但是逆全球化声浪渐起，以及各地对隐私保护逐渐重视，也给 TikTok、甚至是一批中国公司出海带去阻力。
就在不久前，两位网络开发人员Talal Haj Bakry和Tommy Mysk在博客中指出，TikTok应用程序本质上不安全且存在隐私风险，因其CDN仍然使用未加密的HTTPs进行数据传输。更早些时候，有消息称美国以保护国家安全为由，对字节跳动收购 Musica.ly 开展调查。
现阶段 TikTok 监管压力和市场阻力最大的可能还是美国和印度市场。比如在 2020 年 3 月的审查中，美国首次提到禁止所有联邦政府的设备安装TikTok。此外在今年 1 月，美国军方宣布禁止陆军官兵在所有政府手机上使用 TikTok。
而印度则因为某些原因发起抵制中国产品和服务的活动，鼓励人们不用中国厂商的手机，删除中国公司的应用，TikTok 首当其冲。官方也没有放松对内容的监管。
但就像纽约时报说的，“就算你撑着不用TikTok，它总有办法悄悄凑上来你，”拉长了时间线以后，现在的这些阻碍可能也只是阻碍而已。
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